Outubro HOPE – Estamos juntas nessa causa!
Postado 1 de outubro de 2021 em Bem-estar por Equipe Hope
No início do ano, começamos a planejar a campanha Outubro Hope e o produto que seriam lançados no mês em questão.
O foco era trazer um item, que esperamos que nenhuma mulher precise usar, mas, caso precise, que saiba que estamos aqui para ela — o Sutiã Esperança.
O que é o Sutiã Esperança, produto destaque do Outubro Hope?
O Sutiã Esperança é o sutiã pós-mastectomia feito especialmente para mulheres que passaram pela cirurgia de remoção parcial ou total da mama, sendo ideal para uso com prótese.
Com costura interna embutida que não incomoda, é indicado também para pós-cirúrgico.
E quem melhor do que mulheres que passaram pelo processo de mastectomia para nos ajudar no desenvolvimento deste produto? Então vem conosco conhecer essas supermulheres!
Links dos produtos dessa imagem:
Como foi criado?
Iniciamos o ano visando desenvolver um produto funcional feito especialmente para acompanhar as mulheres após a cirurgia nas mamas. Queríamos uma peça pensada nos mínimos detalhes por mulheres que passaram por este momento.
Buscamos mulheres que passaram pelo câncer de mama para conhecermos suas histórias, dores, lutas e superações. Ouvimos! E neste momento entendemos o tamanho da responsabilidade que tínhamos pela frente: traduzir em um produto, todas as necessidades que cada uma delas nos apresentou.
Iniciamos o desenvolvimento e, nesse processo, foram mais de 15 pilotos, como chamamos os testes do produto. Mudamos tecidos, rendas e modelagens, até chegarmos em um sutiã que atendesse a cada necessidade.
Enviamos nosso produto para que elas testassem e avaliassem em primeira mão.
Fizemos uma reunião entre elas e as equipes de Marketing e Estilo, para direcionarmos nossa comunicação a partir das vivências de cada uma delas.
Queríamos que elas criassem a campanha conosco e guiassem todo o conceito da comunicação
Reta final: hora de fotografarmos a campanha, com um conceito de empoderamento, autoconfiança e autoestima.
Lançamento do Sutiã Esperança e divulgação da Campanha de Outubro HOPE.
O conceito da campanha
Neste Outubro HOPE buscamos mais! Planejávamos trazer sim um espaço importante para a conscientização e prevenção do câncer de mama.
Mas, para, além disso, queríamos resgatar e potencializar a autoestima de mulheres reais que vivenciaram e vivenciam o câncer, trazendo-as como protagonistas do desenvolvimento da campanha e do produto destaque.
Escuta ativa e troca de ideias
Tivemos escuta ativa e a campanha foi desenhada a partir das inúmeras trocas que tivemos com cada uma delas, atendendo a tudo o que nos pontuaram.
Foco em desmistificar mitos sobre o câncer de mama
Definimos uma campanha que trouxesse esperança e desmistificasse o câncer, trazendo informações corretas e de relevância. Mas, definimos também o que não queríamos (os don’ts, como chamamos).
E nessa lista entrou tudo que elas nos disseram que não gostam de ver quando o assunto é câncer, como associá-lo a termos pejorativos e o vinculá-lo a alguma razão não científica (como guardar mágoas, por exemplo).
Dá o play para acompanhar todo o processo!
Somos suspeitas para falar, mas adoramos o resultado! Olha só o que a Ana, a Daiane, a Fabíola, a Ionara, a Marina e a Mônica acharam:
Ficha técnica
